L’influenceur et les marques

Ce qu'il faut retenir

• La définition juridique du statut d’influenceur est désormais un véritable enjeu juridique. La loi vise la notion d’influence commerciale sur les réseaux sociaux.
• La transparence dans la communication des marques vise à révéler les liens « réels » entre les influenceurs, leurs agents et les marques.
• Les contrats et donc la responsabilité des influenceurs et des marques doivent être encadrés. A titre d’exemple, définir un cadre juridique et prévoir contractuellement la relation entre un influenceur et un titulaire de marque est primordial. L’existence d’un contrat de partenariat permet d’encadrer les conditions du partenariat et d’en délimiter les contours (modalités d’exécution, quid du retrait du contenu, responsabilité, etc..).
• Les plateformes de diffusion de contenus sont également des acteurs clés de confiance et de la transparence dans la protection des consommateurs.

Ce livre blanc vous livre donc les clés de compréhension pour comprendre le contexte et le champ d’application de la loi. Il vous permet également d’adopter des réflexes pour définir juridiquement les conditions des partenariats avec les influenceurs tout en se prémunissant en cas d’usage illicite d’une marque par un influenceur.